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Met Gala背后的商业:为什么穿川久保玲衣服的明星那么少?

2020-04-01

Met Gala背后的商业:为什么穿川久保玲衣服的明星那么少?

图为被誉为时尚奥斯卡的Met Gala红毯现场

66影视一年一度的时尚行业重要活动Met Gala于纽约时间周一晚举行。抛开展览的热闹表象,目的是为大都会博物馆时装馆筹资的Met Gala,其实是一个彻底的商业化活动。

Met Gala背后的商业:为什么穿川久保玲衣服的明星那么少?

年轻时期的川久保玲

每年5月举行的Met Gala是以为大都会博物馆时装馆展览募资为目的的慈善红毯晚会,现在由美国版VOGUE杂志主办,主编Anna Wintour担任主席。今年,大都会博物馆时装馆的展览主题定为川久保玲,展览叫做“Rei Kawakubo/Comme des Garçons: Art of the In-Between”。 去年9月Met Gala宣布川久保玲成为展览主题后就在业界引起不小轰动。然而周一红毯晚会正式开始后,人们却发现依据主题选择着装的名人非常少,换言之,身着Comme des Garçons礼服的人寥寥无几。

Met Gala背后的商业:为什么穿川久保玲衣服的明星那么少?

为什么Met Gala上穿川久保玲衣服的明星那么少,这与Met Gala背后的商业机制有关。

66影视首先,为向大都会博物馆展览筹集资金,Met Gala采用售票机制。今年Met Gala的票价是单人票价3万至5万美元之间,一张桌子(包括10个座位)的套票最低价27.5万美元。值得注意的是,活动主席Anna Wintour对嘉宾名单掌握着绝对的选择权,她可以剔除她认为不符合活动形象的嘉宾,即便对方支付门票。

1960年,单人票价仅为100美元,门票能在活动前两周售完。然而在1995年Pat Buckle卸任,Anna Wintour接任活动主席后,Met Gala才算真正进入了当下的商业成功。所有门票收入用于展览筹集资金,去年Met Gala为展览贡献了大约1350万美元收入。

Met Gala背后的商业:为什么穿川久保玲衣服的明星那么少?

66影视图为美国Vogue杂志主编Anna Wintour

在Anna Wintour二十年统治下,她已经为Met Gala筹集了近1.75亿美元。除了她之外,每年的联合主席也是十分重要的角色,他们大多是收入不菲的名流明星,今年,Gisele Bündchen和她的丈夫Tom Brady分别获得了3050万美元和4400万美元的收入,而Katy Perry获得4100万美元,Pharrell Williams则赚了1900万美元。

更加重要的角色是赞助商和品牌。名义上,今年一张桌子的套票应该是27.5万美元,事实上,这个数字可以高达50万美元。其中一些桌子被赞助商买断,今年的赞助商是苹果、Condé Nast、Farfetch、H&M、Valentino和华纳兄弟。

品牌和设计师在筹款活动中花费的金钱不仅仅是对时装展览贡献善意,而且也是一次品牌与明星的公关行为。全球品牌代理商Beanstalk董事长兼共同创始人Michael Stone表示,与奥斯卡这些纯粹商业化活动不同, Met Gala为的是筹集资金,它的商业主义被掩盖在良好的名义之下,但品牌因名人而收获极高关注。

模特和演员穿着某个品牌的礼服就通常意味着他是这个品牌邀请的客人。例如去年,Ciara、HaileeSteinfeld、Jennifer Hudson、Amber Valetta、Lucky Blue Smith和Pyper America Smith都穿着H&M礼服。他们都是由活动赞助者之一的H&M邀请,不仅为他们试装,还承担他们的门票、行程等所有费用。

2015年,刘雯、高圆圆、孙菲菲、Kate Hudson、Hailee Steinfeld、Candice Swanepoel和Grace Coddington等人都穿着Michael Kors的礼服。再前一年,Cara Delevingne、Kate Bosworth、Reese Witherspoon和Rihanna均由设计师Stella McCartney赞助。

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66影视图为今年Met Gala联合主席之一、流行歌手Katy Perry

值得注意的是,这些背书式的赞助在品牌网站、品牌或名人的社交媒体帐户上几乎从未透露出来。但是联邦贸易委员会(